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有幸從朋友手里拿到了2.4萬(wàn)個(gè)小紅書的作者數(shù)據(jù)，希望能窺探一二。

數(shù)據(jù)均為前端可見數(shù)據(jù)，更新時(shí)間為6月初，部分作者的點(diǎn)贊、收藏?cái)?shù)，筆記數(shù)等與最新數(shù)據(jù)可能有出入，但僅看趨勢(shì)應(yīng)該沒有太大影響。數(shù)據(jù)包含昵稱、簡(jiǎn)介、位置、等級(jí)、關(guān)注數(shù)、粉絲數(shù)、筆記數(shù)、專輯數(shù)、贊和收藏?cái)?shù)，以及作者的采集欄目來源等10個(gè)字段。

在分析前發(fā)動(dòng)朋友圈創(chuàng)建了小紅書研究的微信群，首先感謝群友提供的分析思路。由于目前僅有作者數(shù)據(jù)，本文內(nèi)容會(huì)有些單薄，筆記詳情數(shù)據(jù)扔在采集（已有10萬(wàn)篇，預(yù)估總量在50萬(wàn)篇上下），筆記數(shù)據(jù)將包含標(biāo)題、作者、標(biāo)簽、正文（包含文末# tips）、點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏、發(fā)布時(shí)間和欄目等字段。

慣例，先上結(jié)論：

以下為正文。

困困薯最多，明星“吸金”能力遠(yuǎn)超金冠薯

小紅薯有明確嚴(yán)格的賬戶等級(jí)制度，從第一次產(chǎn)生互動(dòng)和產(chǎn)能開始，你將獲得尿布薯的稱號(hào)，往后依次累加發(fā)布每篇10收藏或50贊的800篇筆記得到金冠，共10個(gè)等級(jí)。除此以外，還有明星專屬的明星薯和活動(dòng)專屬的偶像薯及校園運(yùn)營(yíng)官薯。小紅書官方賬號(hào)均為哈利波特薯。

由于本次數(shù)據(jù)的采集為前端可見數(shù)據(jù)，未發(fā)布過筆記的賬號(hào)很難被采集到，此為本文數(shù)據(jù)的缺陷之一，從統(tǒng)計(jì)角度仍有用戶缺失。我們盡量在分析中避免使用與這部分用戶的比較。

統(tǒng)計(jì)2.4萬(wàn)作者的賬戶等級(jí)，發(fā)現(xiàn)有近1W用戶為困困薯等級(jí)，其次為奶瓶薯。這三個(gè)等級(jí)的用戶占了總樣本的81%，符合所有社區(qū)的“二八規(guī)律”。

高等級(jí)金冠薯164個(gè)，占到總樣本數(shù)的0.67%；明星薯15個(gè)，不足金冠薯的1/10。從前面的等級(jí)制度我們可以知道，金冠薯本身就是產(chǎn)能的結(jié)果，所以金冠薯用戶收獲的點(diǎn)贊和收藏?cái)?shù)理應(yīng)最高。但從數(shù)據(jù)可以看出，明顯薯和偶像薯自帶光環(huán)，“吸金”能力明顯有優(yōu)勢(shì)。

此外，從現(xiàn)有的數(shù)據(jù)看，小馬薯到文化薯僅有一個(gè)等級(jí)的差距，但是文化薯的受歡迎程度卻明顯高于小馬薯，這從側(cè)面反映，這兩個(gè)等級(jí)的“升級(jí)規(guī)則”有些不合理。如果官方能看到這篇文章，可以酌情調(diào)整一下。

美妝類小紅薯用戶最多，但產(chǎn)能明顯不足

首次注冊(cè)小紅薯，會(huì)邀請(qǐng)你選擇幾個(gè)關(guān)注的領(lǐng)域，我選擇了11個(gè)比較普遍的類別，除此以外，App會(huì)在發(fā)現(xiàn)頁(yè)為你“推薦”一些比較好的筆記。

由于“推薦”欄目得到了系統(tǒng)的加持，整體的點(diǎn)贊和收藏?cái)?shù)遠(yuǎn)高于其他類別，以下的分析中我剔除了推薦欄目下的作者（共1290個(gè)作者）

根據(jù)采集的數(shù)據(jù)，我對(duì)各欄目的作者數(shù)做了統(tǒng)計(jì)，并計(jì)算了各欄目下作者的平均筆記數(shù)，得到下圖：

根據(jù)上圖，可以看出美妝、運(yùn)動(dòng)及影音類欄目下的用戶數(shù)最多，但生產(chǎn)筆記數(shù)卻是時(shí)尚最多，美食次之。

觀察各欄目?jī)?nèi)容，時(shí)尚類主要為穿搭，而美妝則為化妝品相關(guān)的安利（原諒我這個(gè)直男，我只能理解這么多了）?；蛟S是穿搭的花銷低于美妝，所以用戶更容易產(chǎn)出筆記。如果是這樣的話，可以從側(cè)面推測(cè)小紅書的用戶消費(fèi)能力還有被安利的空間。

愛穿搭同樣愛居家，運(yùn)動(dòng)和旅行備受關(guān)注

注：這一部分的分析會(huì)有些牽強(qiáng)，但或許能說明一些趨勢(shì)。我抽樣對(duì)數(shù)據(jù)中作者的筆記內(nèi)容進(jìn)行觀察，發(fā)現(xiàn)小紅書的作者大多有明確的定位。所以在數(shù)據(jù)的采集時(shí)，若該作者在A欄目下被采集，則默認(rèn)該作者屬于該欄目下的用戶。此種歸類方式的問題是，如果該用戶只有一篇文章被系統(tǒng)推薦在A欄目下，而其他文章均不屬于此類，則容易出現(xiàn)歸類錯(cuò)誤。本部分的分析未對(duì)此問題做更深入的歸類，后續(xù)的筆記內(nèi)容采集或有修正。

分析各欄目下用戶收獲的點(diǎn)贊和收藏?cái)?shù)之和以及粉絲數(shù)，計(jì)算平均數(shù)據(jù)后得到以下圖表：

根據(jù)上圖可以看出，時(shí)尚欄目下的用戶更受其他用戶的喜歡，平均每個(gè)用戶能收獲9000+贊和收藏，要知道這類用戶并不包含明星和偶像，因?yàn)槭艿较到y(tǒng)加持的明星和偶像都在“推薦”欄目下！

除此以外，排在第二的不是美妝，而是居家，緊接著是美食和數(shù)碼。美妝類竟然拍到了倒數(shù)第二。可能美妝類小紅薯太火，都被系統(tǒng)“推薦”了。

美食類小紅薯“收集癖”最強(qiáng)，旅行這件事很值得收藏起來

用戶可以在個(gè)人主頁(yè)下創(chuàng)建專輯，對(duì)自己收藏的內(nèi)容進(jìn)行整理。我們認(rèn)為，專輯數(shù)代表了用戶收集信息的欲望。

下圖為各欄目用戶的專輯數(shù)分布：

各欄目下用戶的專輯數(shù)大體相當(dāng)，美食稍多，旅行次之。

可見“好吃的”是第一要?jiǎng)?wù)，旅行是大多數(shù)人的夢(mèng)。

海外小紅薯多居美國(guó)，國(guó)內(nèi)用戶北上廣最多

根據(jù)用戶設(shè)定的位置信息，我統(tǒng)計(jì)了各國(guó)別、省市的用戶數(shù)，2.4萬(wàn)用戶中有1.3萬(wàn)在國(guó)內(nèi)，6000+用戶未設(shè)定位置信息，海外用戶中美國(guó)最多，英國(guó)次之。居海外的用戶分布如下：

美國(guó)列第一位，其次為英國(guó)、澳大利亞、日本和韓國(guó)。上圖僅展示了用戶數(shù)超過50個(gè)的國(guó)別，所有海外用戶可統(tǒng)計(jì)的累計(jì)4024個(gè)，占到總樣本的16.5%。

當(dāng)然，由于位置是可以自定義的，不排除用戶故意設(shè)定海外位置，畢竟排名前幾的國(guó)家是“代購(gòu)大國(guó)”。

1.3萬(wàn)國(guó)內(nèi)用戶中，僅有4798位用戶填寫了詳細(xì)的省市。各省市用戶分布如下：

34個(gè)省市自治區(qū)中，上海、廣東和北京的用戶數(shù)列前三，占到此部分總樣本數(shù)的56.5%。廣東的694用戶中，分別有297和214人來自深圳和廣州，占到廣東總數(shù)的73.6%。

雖然我不想“地域黑”，但是數(shù)據(jù)告訴我，廣東小紅薯們雖然人數(shù)眾多，但他們的筆記并不太收歡迎，至少不如香港和安徽。當(dāng)然，小紅薯位于上海，所有“哈利波特薯”們都是上海的，這對(duì)于上海地區(qū)用戶的平均點(diǎn)贊和收藏?cái)?shù)會(huì)有影響，排除“哈利波特薯”們的影響后，上海仍居第一，沒有了管理員的安徽明顯下降。

圖中像腰間盤一樣突出的廣西，是因?yàn)槠?9個(gè)用戶中有幾個(gè)非常突出的用戶，他們以5人之力收獲了20W的贊和收藏，其他用戶受歡迎程度仍不高，這個(gè)“突出”價(jià)值不大。

以上。

如果你有更好的分析維度，歡迎添加我為好友（bug563994660），備注小紅書，我會(huì)拉你進(jìn)群一起研究。

50萬(wàn)詳細(xì)數(shù)據(jù)在路上，敬請(qǐng)期待。

始發(fā)于微信公眾號(hào)： 喜新